É pur vero che se ne parla molto e se ne scrive moltissimo, ma siamo davvero sicuri che tutti sappiano esattamente di cosa si sta parlando quando si nomina la fatidica parolina “Blog”?

C’è ancora chi lo confonde con i siti web tradizionali, chi con altri aspetti della rete che nulla hanno a che fare con esso.

Termine che possiede una sonorità vagamente onomatopeica, il Blog (contrazione di WebLog) altro non è (come abbiamo spiegato in un post di qualche tempo fa) che un diario virtuale in cui l’autore (o gli autori) possono parlare di sé, della propria vita e dei propri hobbies. Inevitabilmente intorno ai blog più frequentati si crea poi una rete di relazioni tra persone che condividono interessi comuni o amicizie comuni.
Ma c’è di più: quando il blog diventa aziendale o professionale allora esso si fa strumento di comunicazione per parlare della propria attività e acquisisce in tal modo, se vogliamo, un valore aggiunto.
Il fenomeno Blog può forse essere immaginato come un cubo dalle molte sfaccettature e dalle molte sfumature.
Non è trascurabile né secondario l’apporto – in termini di sviluppo linguistico e nascita e diffusione di neologismi – che la diffusione dei diari virtuali ha portato in dote alla lingua italiana, e non solo.
Intorno ai blog ruota tutto un universo di acronimi, collegamenti, “rings” di contatti e molto altro che vale sicuramente la pena di approfondire.
A tale proposito vi segnalo un interessante articolo di HTML.IT che ripercorre la storia di questo peculiare e tentacolare fenomeno della rete dalla nascita del termine stesso (avvenuta nel 1997 ad opera di Jorn Barger) fino ai più recenti svilluppi.
Un imperdibile appuntamento per fare il punto della situazione sull’argomento. Buona lettura!

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Notizie in arrivo dall’ EBA Forum di Milano (14 e 15 Maggio 2008): è disponibile su ICTV una interessante video-intervista a Nereo Sciutto, Presidente di WebRanking, sui temi del search marketing e del web marketing, con una breve analisi dei pro, i contro e i limiti di questo genere di iniziative.
Interessante l’approccio di Sciutto, che vede nel search marketing un canale privilegiato all’interno del quale portare avanti – sempre con criterio e intelligenza e nel rispetto degli utenti – le strategie di marketing e comunicazione di un’azienda.

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É sempre più difficile distinguersi nel variegato panorama degli spot televisivi che sono numerosissimi e molto diversi tra loro. É sufficiente accendere la tv per rendersene conto: l’offerta è vastissima, anche se si riesce con un po’ di attenzione a identificare alcune “correnti” più evidenti che solcano i mari della pubblicità. Ho dedicato, nel tempo, diversi post a selezionare alcune tipologie di pubblicità televisive, raggruppate per tematica o per scelta creativa.
Oggi desidero parlare di un genere di spot che definirei “artistico”, ovvero un video in cui spiccano alcuni fattori fondamentali:

1. l’eleganza nella scelta del soggetto;
2. l’eleganza nella scelta dell’ambientazione, della luce e della fotografia;
3. la soavità, la capacità persuasiva e lo stile della voce narrante;
4. la classe dimostrata nell’accostamento delle forme e dei colori;
5. la scelta della musica giusta al posto giusto.

A mio avviso – e si tratta di un gusto personale – tutti questi elementi sono ampiamente presenti ed evidenti nei nuovi spot Nero Perugina, che riescono in pochi secondi a immergere l’osservatore in atmosfere magiche e suadenti, voluttuose e golose al punto giusto. Il risultato è sicuramente gradevole e convincente. Vediamone qualche esempio:

Esercizio n°7

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Certamente sempre di insetti si tratta, ma è la loro natura intrinseca che li distingue. Veniamo al dunque.
Sembra proprio che una nuova graziosa libellula stia volteggiando sull’intricato bosco del web. Il suo nome è Opera Dragonfly e si tratta della versione alpha di un nuovo set di tools per sviluppatori, ideato per dare loro un’applicazione leggera ma potente per il debugging ed il problem solving evitando fastidiosi rallentamenti del browser, da integrare nel proprio workflow di sviluppo. Attualmente le sue caratteristiche sono (Fonte il sito dev.opera):

1. JavaScript debugger
2. DOM inspector
3. CSS inspector
4. Command Line to allow commands to be inputed
5. Error Console that outputs validation errors and warnings exhibited by the CSS and JavaScript connected with the page
6. Proxy to allow debugging directly on mobile devices

Le premesse appaiono interessanti, come sottolinea lo stesso sito:

“The current release version is an alpha, so it is currently a little rough round the edges; also we decided to implement all the most critical features first, and go from there – we have big plans afoot for our developer tools and you can expect to see a lot of fantastic additions in coming months. It is going to be released under an open source BSD licence.”

La graziosa libellula è però in buona compagnia, se è vero che nell’intricata foresta del web si aggira un agguerrito contendente, Firebug, che si integra invece con Firefox per portare agli sviluppatori soluziponi e strumenti di sviluppo “a portata di mouse”. Firebug, infatti, consente di editare, effettuare debug, monitorare CSS, HTML e JavaScript in ogni pagina web.
Tra le caratteristiche principali (Fonte il sito ufficiale):

1. Firebug makes it simple to find HTML elements buried deep in the page. Once you’ve found what you’re looking for, Firebug gives you a wealth of information, and lets you edit the HTML live.
2. Firebug’s CSS tabs tell you everything you need to know about the styles in your web pages, and if you don’t like what it’s telling you, you can make changes and see them take effect instantly.
3. Monitor network activity
4. Debug and profile JavaScript
5. Explore the DOM: Firebug helps you find DOM objects quickly and then edit them on the fly.
6. Execute JavaScript on the fly

Attualmente Firebug è disponibile per il download per Firefox in versione 1.0 oppure 1.1 beta, ed è free ed open source.

Per ulteriori approfondimenti non mi resta che rimandarvi ai rispettivi siti ufficiali.
Buon lavoro a tutti!

Opera Dragonfly
Firebug

Parliamo ancora di Guerrilla Marketing, che sta riscuotendo a quanto pare un successo crescente, probabilmente dovuto alla sua originalità, che si contrappone ad una comunicazione “istituzionale” sovente più tradizionale e meno stimolante.
Questa volta l’artista è stata Nastro Azzurro, che ha realizzato ammirevoli installazioni in occasione del Salone del Mobile di Milano, tenutosi lo scorso mese di Aprile.

Colonne, “filari” e luminarie fatti di bottiglie di birra hanno animato le serate milanesi con un notevole impatto visivo, che è stato ben rappresentato attraverso alcuni scatti raccolti su Flickr. Buona visione!

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É da sempre il sogno di ogni bambino – appassionato dei beneamati mattoncini Lego – quello di realizzare un “monumento” altissimo, ma a dispetto dell’impegno il più delle volte il sogno è destinato a “franare” miseramente in una cascata di colore. Eppure proprio Lego ci è riuscita e lo ha fatto in occasione dei festeggiamenti per il suo cinquantesimo anniversario: si tratta di una torre alta ben 100 metri e composta da 500.000 pezzi. Lego non è nuova ad installazioni di questo genere, tant’è vero che questa nuova torre, eretta a Legoland Windsor in Inghilterra, supera il record precedente che apparteneva alla città di Toronto con i suoi pur sempre rispettabili 98 metri.

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É ormai evidente a tutti gli osservatori attenti che le due piattaforme, TV e Web, tendono sempre più a convergere e ne sa qualcosa CURRENT TV di cui abbiamo parlato in un post di qualche tempo fa, che gioca su due fronti – perdonatemi il gioco di parole – facendo tv sul web e web in tv, in quanto è accessibile su Sky (canale 130) e al tempo stesso “trasmette” sul proprio sito. Rieccoci dunque a parlare di web e televisione con 7-I tv, nuova concorrente delle tv online già affermate.
Oltre alla piattaforma scelta, le nuove tv sul web hanno un importante punto in comune: i contenuti vengono forniti dalla gente, il medesimo pubblico cioè che gioca con il telecomando o con il mouse e che per una volta si diverte a passare dall’altra parte del “tubo catodico” per divenirne protagonista.

Evidentemente l’iniziativa piace, se è vero che le tv via web si moltiplicano, forse anche perchè si presentano come un’alternativa agli ormai prevedibili e rivisti palinsesti televisivi. Facce nuove, idee nuove, argomenti nuovi.
Qualcosa che sia magari anche più vicino alla vita reale e meno patinato, personaggi e storie in cui il pubblico possa davvero riconoscersi.
A questo proposito 7-I tv punta proprio sul coinvolgimento degli utenti che possono votare ad esempio il video preferito o addirittura partecipare ad un Concorso inviando le proprie creazioni, inserendole in una delle quattro categorie disponibili:

ECONOMIA E LAVORO: “Il lavoro più strano”

MONDANITA’ E COSTUME: “La vostra serata”

INFORMAZIONE E SOCIETA’: “L’inchiesta”

INTRATTENIMENTO E CULTURA: “Il mio format”

É probabilmente ancora presto per tirare le somme sull’effettivo successo di queste iniziative: come ogni novità hanno bisogno di tempo per decollare e i pareri, come spesso accade, sono molteplici.
Nel frattempo potete godervi la programmazione di 7-I tv sul sito: http://www.7itv.tv.

Buona visione!

Vi è mai capitato di seguire una puntata avvincente della vostra serie tv preferita e vederla interrotta sul più bello per darvi l’appuntamento alla settimana successiva? Confessiamolo, è irresistibile la tentazione di vedere “come andrà a finire” la storia e pertanto faremo il possibile per non perderci il seguito. Il principio è piuttosto simile, anche se la pubblicità vive di vita propria e si basa su principi propri: immagino che da presupposti simili a questi siano nati gli spot “a puntate”, aventi spesso per protagonisti i medesimi testimonials alle prese con vicende che si protraggono nel tempo, caratterizzate magari da una colonna sonora orecchiabile e facilmente riconoscibile. Pochi semplici ingredienti e il gioco è fatto.
Il meccanismo non è nuovo e già da anni grandi marchi nei più svariati settori, dai gelati alla carta igienica al caffé, hanno utilizzato questo sistema per tenere vivo l’interesse del pubblico nei confronti dei loro prodotti, facendoli al contempo affezionare ai protagonisti degli spot, umani o animali che siano.
É decisamente preferibile, però, che i testimonials siano conosciuti e universalmente (o quasi) simpatici, in quanto il successo è – se non proprio garantito – perlomeno più probabile. Questa riflessione mi ha portato a selezionare alcuni spot facenti parte di campagne “a puntate” che recentemente hanno accompagnato la programmazione giornaliera della televisione:

1. Gli spot di Alice (Telecom Italia) con Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci
2. Gli spot di Wind con Aldo, Giovani e Giacomo
3. Gli spot per le acque Uliveto e Rocchetta con Cristina Chiabotto e Alex Del Piero

L’elenco potrebbe andare avanti ancora a lungo ma ritengo che questi esempi possano essere sufficienti per rendere l’idea.
Iniziamo quindi da tre spot di Alice – Telecom Italia:

Alice Mail

Alice Tv on demand

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Audiweb ha reso noti i dati panel del mese di marzo e i dati censuari giornalieri del mese di aprile. Le statistiche sono assolutamente a favore di internet, i cui utenti in Italia raggiungono la notevole cifra di 24 milioni di navigatori connessi al Web almeno una volta nel mese di marzo, un 5% rispetto al mese di febbraio, che raggiungono i 25,5 milioni se si includono anche gli utilizzatori delle applicazioni internet come instant messenger o i programmi per scaricare musica e film.
Un aspetto particolare che emerge dalla ricerca è come il luogo di lavoro sia il punto di accesso alla rete privilegiato dagli italiani. Tra le categorie di siti che rilevano i maggiori rialzi rispetto al mese precedente si segnalano in particolare i siti di notizie e informazioni (17,8 milioni di visitatori, +8%), il travel online (14,2 milioni, +9%), l’automotive e buona parte dei siti di web 2.0 e di entertainment.

Qui potete leggere l’analisi completa realizzata da Audiweb.

La Ford in Canada ha lanciato un nuovo payoff per la sua marca:”Powered by you”.
Guardando il suo nuovo spot direi che non poteva essere migliore.

E qui potete vedere il making of: