Google sembra ormai essere diventato un essere tremendamente vorace che fagocita ogni compagnia di successo collegata al web e all’advertising.

Il 18 luglio ha annunciato l’ennesima acquisizione di una società, nello specifico la russa ZAO Begun, specializzata nella pubblicità contestuale.
Questa operazione consente a Google di entrare prepotentemente nell’advertising on line in Russia, mercato assolutamente in espansione e fiorente, tanto che l’accordo è stato siglato con il pagamento di ben 140 milioni di dollari.

Qui potete leggere il comunicato stampa rilasciato da Google.

Il web guadagna sempre più consensi, con un numero sempre maggiore di persone che seguono i grandi eventi sportivi su questo mezzo di comunicazione.
Lo sa bene la RAI che ha pianificato una programmazione parallela on line di tutte le gare delle Olimpiadi di Pechino 2008. L’obiettivo è la realizzazione di un portale dedicato (www.pechino2008.rai.it) su cui sarà possibile vedere in streaming in diretta tutte le competizioni.
Inoltre, sarà presente anche un archivio di filmati storici, per ricordare i momenti di gloria del passato.

Vi chiederete perchè non ho messo il link al portale. Semplice, al momento non è ancora on line, nonostante sia già stato presentato con diversi comunicati stampa delle principali agenzie.

Se il buon giorno si vede dal mattino…

Apprendiamo dal sito di Bloguerrilla.it, sempre aggiornato sulle novità del marketing non convenzionale, che Smart prosegue con una curiosa tipologia di campagna pubblicitaria che aveva già suscitato una certa curiosità lo scorso anno.

Il cartellone a cui mi riferisco risale infatti al 2007 ed era comparso per le strade di Madrid:

Il messaggio, già all’epoca, era che Smart occupa sempre poco spazio, anche sui cartelloni pubblicitari.
Oggi torna all’attacco con nuove affissioni, in cui il concetto viene ribadito dallo slogan “Fits everywhere”, ovvero “si adatta ad ogni luogo” (in parole povere “entra dappertutto”). Simpatica l’immagine del 2008 che vede la piccola Smart letteralmente “incastrata” tra enormi affissioni di auto che evidentemente occupano spazi ben più ampi, in senso reale e metaforico.

Fonte

Dopo le gloriose giornate dei Guiness è il momento di scoprire qualcosa in più sull’ormai celeberrimo Firefox 3 e le sue funzioni.
Ci può essere d’aiuto in tal senso un interessante video pubblicato da ICTV:

Per un ulteriore approfondimento si può far riferimento alla pagina esplicativa del sito ufficiale di Firefox, dalla quale apprendiamo che tra le novità vi sono:

1. Gestione delle password: Memorizza le password dei siti senza bisogno di alcuna finestra pop-up.
2. Segnalibri in un clic: Crea segnalibri, cerca e organizza i siti Web in modo rapido e semplice.
3. Prestazioni migliorate: Visualizza le pagine web più velocemente e occupando meno memoria sul tuo computer.
4. Barra degli indirizzi intelligente: Trova i tuoi siti preferiti in pochi secondi: digita una parola e ottieni risultati davvero significativi.
5. Identificazione immediata del sito web: Proteggiti dai tentativi di contraffazione, transazioni non sicure e truffe verificando l’identità del sito che stai visitando.”
6. Zoom dell’intera pagina: In pochi secondi ingrandisci e rendi leggibile qualsiasi parte di una pagina web.
7. Aspetto nativo per ogni piattaforma: Naviga con un Firefox perfettamente integrato con il sistema operativo del tuo computer.

Questo naturalmente è soltanto un assaggio. Non mi resta qundi che augurare buona lettura a tutti!

Philips ha aggiornato il proprio wordmark, anche se a primo impatto è veramente difficile accorgersene.

Ci sono riusciti i ragazzi di Underconsideration, che hanno notato come il vecchio wordmark sia stato sostituito da uno più moderno che segue la linea del web 2.0 con l’uso di font più morbidi e arrotondati.

Lo so, a primo impatto il nostro occhio viene tradito e le due scritte sembrano identiche, ma analizzando meglio, se coloriamo il vecchio logo di rosso e il nuovo di blu e li sovrapponiamo:

si notano chiaramente le modifiche: le lettere sono più grandi e spaziate e mostrano un’accentuata bombatura.
Alcuni ipotizzano motivazioni di carattere industriale, a mio avviso è un orientamento alla grafica e alle linee del web.

Sarebbe bello poter intervistare qualche top manager di Philips per svelare l’arcano.

Nel mentre se siete curiosi, qui potete leggere la storia del brand della Philips.

Il fortunato sodalizio tra Ariston e Leo Burnett, che già aveva dato risultati eccellenti con la campagna per Hotpoint Aqualtis, che certamente ricorderete, prosegue. Dopo il mondo sommerso all’interno della lavabiancheria è la volta di un’Odissea nello Spazio di tutto rispetto, all’interno di un frigorifero.

Ma andiamo con ordine: prima di tutto rinfreschiamoci le idee rivedendo lo spot di Aqualtis, Deeply different:

Personalmente ho trovato fin dall’inizio questo spot non solo geniale ma estremamente raffinato, per la creatività delle idee e la brillante realizzazione ma anche nell’oculata scelta della colonna sonora, “Ask the mountains” di Vangelis (tratto dall’album “Voices” del 1995).
E siccome squadra che vince non si cambia, ecco la nuova creatura uscita dalle mani di Ariston e Leo Barnett: la campagna Space Odissey per Quadrio Hotpoint, il frigorifero che contiene al suo interno un cosmo in miniatura in cui orbitano oggetti celesti di ogni genere.
Ovviamente ritroviamo anche il sempreverde Vangelis, con la riconoscibilissima “Ask the mountains”, in continuità con il commercial realizzato per Aqualtis.

La nuova campagna televisiva denominata “Space Odissey”, come dicevamo, è stata pensata immaginando che all’interno del frigorifero esista uno spazio cosmico in cui cibi e bevande diventano corpi celesti che fluttuano morbidamente, come in assenza di gravità. Il messaggio? Quadrio contiene l’atmosfera ideale per conservare i vostri cibi.

Ecco lo spot in tutta la sua bellezza:

Secondo analisi statistiche condotte dalla società statunitense eMarketer l’aumento del costo del petrolio sta favorendo l’incremento dell’e-commerce nei paesi europei, soprattutto per i beni di largo consumo. Pare infatti che gli acquisti on line siano in notevole crescita, soprattutto per le grandi catene di distribuzione. Un tempo si acquistavano on line soprattutto libri, musica, biglietti e vestiti, ora si passa sempre di più ai beni di prima necessità, con punte come a Londra dove la metà dei cittadini ha fatto almeno un acquisto su internet di questa tipologia di beni.
La previsione di crescita è quindi elevatissima. Per gli UK, ad esempio, si prevede di passare dagli attuali 14,7 bilioni  a 44,9 bilioni di sterline nel 2012.

Ma il trend di crescita coinvolgerà un po’ tutti i paesi europei.
Come si può vedere dal grafico, la Spagna dovrebbe passare dall’attuale bilione di euro a 4,2 bilioni, mentre la Francia dovrebbe addirittura triplicare passando da 7,0 a 21,4 bilioni.

Ricevo da Davide Vasta e con un leggero ritardo (scusa!) riporto la sua segnalazione:

“Domenica 20 e giovedì 31 luglio si terranno a Todi (Umbria)due seminari gratuiti di 6 ore su:
“La Fotografia Fine Art, il Bianco e Nero e il Diritto d’Autore”

I relatori:
Marianna Santoni, fotografa professionista e Adobe Guru
Giuseppe Maio di Nikon
Giovanni Pizzamiglio e Roberto Tedeschi di Epson

Tutte le informazioni a questo link:
http://www.mariannasantoni.biz/Angelo_Delle_Fratte_Seminari_Fine_Art.html

L’evento è totalmente gratuito, previa registrazione, e i posti disponibili si stanno rapidamente esaurendo.

Mi aiuteresti a dare un pò di visibilità all’evento pubblicando un post sul blog?

Grazie in anticipo!”

Che i video stiano sempre più spadroneggiando in rete è un fatto ormai assodato.
Video musicali, personali, virali, promozionali e fantasiosi circolano per ogni dove, in particolare su YouTube, nome magico che gira ormai sulle bocche di tutti, anche di chi inizia adesso con un po’ di fatica a “masticare” qualcosa della rete.
Ma la concorrenza non sta certo a guardare e, mentre il celeberrimo e sterminato archivio di YouTube si arricchisce ogni giorno di nuovi contenuti, si stanno facendo avanti altre entità come Blinkx, che hanno scelto di competere non sulla quantità bensì sulla qualità.
Sembra infatti che l’agguerrito competitor stia da tempo perfezionando il proprio sistema di ricerca allo scopo di fornire un servizio sempre migliore e con risultati più pertinenti. L’impresa è ardua ma i risultati non tardano ad arrivare: sembra infatti che sotto questo aspetto spetti attualmente a Blinkx il trono del leader.

Sempre in relazione a Blinkx vi segnalo un’interessante curiosità: attivando il servizio blinkxbeat è possibile ricevere videos aggiornati direttamente sul proprio desktop sotto forma di screensaver.

Questa è la spiegazione fornita da Blinkx:

“The blinkx Beat video screensaver lets you watch internet videos just like you watch TV. Just sit back and blinkx Beat will find and play the latest and most popular videos from around the internet in full-screen right on your desktop. You can skip past videos you don’t like, replay those you do like and even tell blinkx Beat which videos you prefer so that it can learn your tastes over time. Download blinkx Beat for free and e-mail us with your feedback. Your input is important to us and will help us to improve our product!”

Notate la sottigliezza di richiedere la collaborazione in stile “wiki” degli utenti, in modo da poter poi targettizzare l’offerta in base al feedback ricevuto.

Meditate gente, meditate….

Oggi vi segnalo un interessante articolo di Mauro Munero pubblicato su “Pubblicità Italia – Il Settimanale della Comunicazione” n° 26 dell’ 11 luglio 2008.
Il titolo è “Allegri, ma non troppo“, con riferimento da un lato al tasso di crescita positivo registrato dal mercato della comunicazione ma, al tempo stesso, anche dalla tendenza dei clienti a selezionare i partners per la Comunicazione quasi esclusivamente in base ai prezzi e non in base alla professionalità e da una rischiosa “banalizzazione della creatività” che penalizza il settore.

Ecco alcuni passaggi chiave dell’articolo:

“Il tasso di crescita è significativo, ma il mercato registra una preoccupante ‘banalizzazione della creatività’. Così il presidente di AssoComunicazione, Marco Testa, lo scorso 25 giugno ha stigmatizzato il momento del mercato in occasione della presentazione delle stime di chiusura del 2008 e della terza edizione del rapporto dell’Associazione, ‘Comunicare domani’”.

E ancora:

“Il prezzo è l’elemento assolutamente determinante – ha commentato Testa – e la degenerazione di questo fenomeno porta ad attribuire sempre meno valore alla professionalità e alla competenza degli esperti di comunicazione. Si pensa che valutare cinquanta proposte di ‘basso prezzo’ sia preferibile all’instaurazione di un rapporto di consulenza serio e responsabile: è una strada senza futuro anche per le stesse aziende utenti, che vedranno le loro marche sempre più in balia dei continui cambiamenti del mercato”.

Mi soffermerei in particolare su questo passaggio, che riprende proprio un argomento che avevo trattato alcuni giorni fa in un post dedicato. Il grosso problema del settore, torno a dirlo, è la difficoltà di far percepire la qualità del proprio servizio.
Mentre il valore di un prodotto risulta quasi sempre “palpabile” diversamente accade a chi vende servizi: chi visualizza un sito ben fatto o sfoglia un bel catalogo può percepirne la gradevolezza estetica o la funzionalità ma raramente riesce a comprendere l’impressionante mole di studio, tempo e lavoro che la realizzazione di tale servizio ha richiesto.
Per questo motivo i costi della pubblicità vengono percepiti quasi sempre come eccessivi in rapporto alla valutazione che il cliente dà del servizio ricevuto, senza considerare l’altra faccia della medaglia.
Affidare il proprio marchio ad un’agenzia seria e professionale giova sia al professionista che al cliente, in quanto si può instaurare, come espresso ottimamente da Marco Testa, un rapporto continuativo di fiducia e consulenza che garantisce alla comunicazione del brand una continuità nel tempo.
Se invece il costo diventa l’unica discriminante della scelta non solo il professionista serio viene penalizzato ma il danno che ne deriva al cliente può essere di molto superiore a quello percepito. Una comunicazione sbagliata, insufficiente, contraddittoria, può danneggiare un marchio invece di promuoverlo.

Per questo motivo è importante che se ne parli e che il pubblico sia correttamente informato: sono i benvenuti articoli professionali come qusto, che raccontano e spiegano e rendono più comprensibile il mondo della comunicazione, affiancando alle cifre anche una seria riflessione.

É doveroso segnalare che l’articolo prosegue illustrando una serie di dati interessanti sull’andamento dei vari settori merceologici e dei mezzi di comunicazione. Per una lettura integrale vi consiglio vivamente la consultazione della rivista e una visita al sito di Pubblicità Italia: www.pubblicitaitalia.it