Vi segnalo un’interessante serie di slide del corso di giornalismo sul web, tenuto dal professore Wayne MacPhail, presso l’UniversitĂ Western Ontario, in Canada.
Troverete un’ottima spiegazione di cosa è il giornalismo on line, ma soprattutto di quali sono gli strumenti del web 2.0 e le sue potenzialitĂ , rispetto agli altri media.
Link: Social media unboxed
Fin dall’alba della televisione, il rapporto tra spot e spettatore è sempre stato “passivo”, nella misura in cui le pubblicitĂ sono sempre state trasmesse prima, durante o dopo un programma o un film e, diciamo la veritĂ , chi non ha mai fatto dello “zapping” passando da un canale all’altro in attesa che riprendesse la trasmissione?
Questo avviene perché la comunicazione è il più delle volte unilaterale ed è sovente più emozionale che esplicativa delle caratteristiche di un prodotto.
L’avvento dei nuovi canali digitali e satellitari ha portato anche una nuova forma di pubblicitĂ televisiva: quella interattiva.
In sintesi è l’utente che, se interessato, può consultare e sfogliare le pagine pubblicitarie a propria discrezione e in base ai propri interessi. Il sistema di navigazione ricorda in parte il televideo e in parte il web, anche perchĂ© oltre ai contenuti testuali ve ne sono altri fotografici e video.
Altra differenza rispetto allo spot tv tradizionale è la durata: non essendo vincolata ai tempi stretti imposti dalla logica televisiva, le pagine sono consultabili per tutto il tempo desiderato, consentendo di navigare avanti e indietro fra i diversi contenuti.
Inoltre il peculiare sistema di impaginazione dei contenuti permette di strutturare il messaggio in piĂą schede informative, con approfondimenti sulle caratteristiche tecniche del prodotto proposto.
Un caso emblematico è la pubblicitĂ della nuova auto Scirocco di Volkswagen presente su Sky, in cui vengono spiegate le caratteristiche tecniche dell’auto come in un dĂ©pliant.
In altri casi è addirittura possibile attivare offerte personalizzate (es. la pubblicitĂ di Vodafone sul digitale terrestre), rimanendo comodamente seduti davanti al proprio televisore. Tra le altre aziende note che hanno scelto la via della pubblicitĂ interattiva possiamo citare Poste Italiane e Q8 ma un fatto è evidente: anche la pubblicità è cambiata nel corso degli ultimi anni e ha imparato a sfruttare le nuove tecnologie e piattaforme di comunicazione per veicolare il proprio messaggio in una forma sempre piĂą personalizzata e disegnata intorno all’utente.
Divertentissimo e, oserei dire, geniale video virale di Nintendo Wii, che propone a chi guarda un’ insolita partita a videogame in cui, a un certo punto, accade qualcosa di veramente insolito…
Non vi dico di piĂą per non rovinarvi la sorpresa ma il risultato è ottimo e davvero sorprendente, a conferma che la creativitĂ esiste e che quando è vera… si fa notare!
Buona visione:
Curiosa e interessante scelta, quella di Cirio, per la propria campagna pubblicitaria lanciata sui media nel mese di Settembre: dovendo promuovere il piacere per la buona tavola e il gusto italiano, ha scelto come testimonial il celebre attore francese GĂ©rard Depardieu.
A ben guardare c’è piĂą di un motivo dietro questa scelta, in quanto è noto che Depardieu è un vero cultore dell’Italia e della sua tradizione gastronomica. La campagna ha giĂ interessato le reti televisive con due spot che ho trovato, personalmente, estremamente gradevoli, a cui seguiranno anche pubblicitĂ radiofoniche.
Abbiamo lungamente parlato di blog nei post precedenti: che caratteristiche hanno, come possono essere suddivisi, etc.
Ma chi meglio di un’autoritĂ nel settore potrebbe “fotografare” lo stato della Blogosfera?
Ed ecco che arriva puntualmente, per il secondo anno consecutivo, il report elaborato da Technorati sul mondo dei Blogs. In parole povere, per rispondere a poche e semplici domande: chi, come e perchè.
É d’obbligo ricordare che siamo per così dire “a metĂ dell’opera”, nel senso che il rapporto è composto da cinque giornate diverse, in cui si affrontano aspetti diversi del medesimo argomento e attualmente siamo giunti alla terza.
Questa è la scaletta in programma:
Day 1: Who Are the Bloggers?
Day 2: The What And Why of Blogging
Day 3: The How of Blogging
Day 4: Blogging For Profit
Day 5: Brands Enter The Blogosphere
Ma vediamo qualche dettaglio in piĂą.
VeriSign ha rilasciato un interessante report sullo stato delle registrazioni dei domini internet nel mondo.
Come si vede dal grafico a farla da padrone sono sempre i domini .com, che, secondo alcune ricerche empiriche, sono anche quelli preferiti da Google.
E’ davvero impressionante la quota di tutti i domini registrati, con una cifra che supera ampiamente i 160 milioni.
E’ particolare anche vedere come ben il 22% dei domini registrati siano associati a siti con una sola pagina e addirittura il 10% non ha neanche un sito associato. Sono i famosi domini parcheggiati, spesso comprati per poi essere rivenduti.
Se vi siete incuriositi e volete leggere il report completo, potete farlo qui.
Le novitĂ arrivano da www.techcrunch.com in un articolo pubblicato il 17 settembre scorso a firma di Michael Arrington e intitolato “Yahoo’s All New Home Page A Mix Of Old And New”: Yahoo sta per cambiare volto.
PoichĂ© l’ultimo restyling della Home page risale ormai a piĂą di un anno fa, evidentemente qualche cambiamento si è reso necessario.
Il nuovo Yahoo dovrebbe essere il risultato di un mix tra antico e moderno.
Tra le novitĂ annunciate:
La nuova Home Page combinerĂ quelli che Yahoo definisce elementi “broadcasting” (news e links comuni a tutti) con i cosiddetti “narrowcasting”, ovvero Home Pages altamente personalizzate in stile My Yahoo, iGoogle, Netvibes, etc.
Altra novità è rappresentata dall’introduzione di servizi di terze parti alla Home Page: per il momento gli utenti possono effettuare il login nei loro accounts Gmail o AOL e visualizzare le e-mails direttamente dal sito Yahoo.com.
Per il resto i cambiamenti dovrebbero essere essenzialmente estetici, anche se nel futuro Yahoo ha in mente di implementare ulteriormente la parte riguardante i contenuti forniti da terzi.
Vi sono infatti progetti “in fieri” che riguardano l’aggiunta di contenuti “news” provenienti da fonti esterne al circuito di Yahoo, ma si parla ancora di “prototipi”.
Inoltre si annuncia l’introduzione di una nuova funzione, denominata “add application” che dovrebbe consentire di aggiungere alla sidebar di sinistra widgets per Hulu, MySpace, YouTube, Twitter e Facebook.
Per la lettura integrale dell’articolo e per la visione di qualche screenshots in anteprima, vi rimando all’articolo originale:
Vi segnalo il seminario gratuito “Fare marketing in Rete per la piccola e media impresa” organizzato dall’UniversitĂ di Milano, in partnership con SIVE (Ente Formativo Confindustria Venezia) e con la partecipazione del team di Google.
Questo incontro prende spunto dalle riflessioni conclusive estrapolate dai risultati dal Google Marketing Challenge su come fare marketing in rete e si pone la finalitĂ di un confronto diretto con gli imprenditori italiani. L’obiettivo è far conoscere i punti di forza e le incredibili potenzialitĂ che la rete mette oggi a disposizione di chi si trova a gestire con estrema cura il proprio budget di comunicazione, non ha possibilitĂ di approcciare i media tradizionali e deve rendere conto di ogni centesimo investito.
L’incontro, gratuito e aperto a tutti, si terrĂ mercoledì 24 settembre, presso l’Aula Convegni di Confidustria Venezia, Via delle Industrie 19, Lybra Business District – Marghera (Venezia).
Per confermare la vostra presenza vi basta contattare Sive Formazione o scaricare il Coupon di Adesione.
Mentre qui trovate il programma del seminario.
Interbrand, il noto sito americano che monitora costantemente l’andamento dei brands internazionali, ha stilato anche per quest’anno la classifica dei 100 brands piĂą importanti.
Google, Apple, Amazon.com, Zara e Nintendo sono i brands che quest’anno sono saliti maggiormente, dando ancora una volta un forte segnale di crescita per l’IT; la Coca Cola per l’ottavo anno consecutivo si conferma come il leader incontrastato; ma, l’aspetto piĂą impressionante, è la crescita dei brands associati all’extralusso come Porche, Ferrari e Prada, che danno un chiaro segno di come vi siano dei mercati emergenti in cui è necessario, o almeno viene percepito come tale, ostentare il lusso piĂą sfrenato.
Neanche a dirlo il primo brand italiano che troviamo nella classifica è Gucci che si posiziona ad un dignitoso quarantacinquesimo posto, confermando la qualità dello stile italiano, sempre apprezzato in tutto il mondo.
Se volete leggere il report completo e visionare tutti i migliori 100 brands del mondo, potete farlo qui
É tornato sugli schermi TV in questi giorni uno spot per la nuova Mercedes Classe C SW che ha attirato la mia attenzione in quanto è caratterizzato da un taglio “controcorrente”.
Niente viaggi spettacolari tra scenari impressionanti o curve e controcurve su strade provinciali e statali, come nella maggior parte degli spot dedicati alle auto: il leitmotif in questo caso è rappresentato dall’auto ferma, mentre il background si modifica e si costruisce intorno ad essa.
Posizionata sul palcoscenico di un teatro (al centro della scena, quindi), la Mercedes “attraversa” virtualmente prima un ambiente urbano e poi un bosco di alberi spettrali mentre la sensazione di movimento è sottolineata da un panno bianco che “svolazza” alle spalle dell’auto.
Il messaggio è già chiaro in sé, ma lo slogan lo sancisce definitivamente:
“Nuova Classe C Station Wagon. Il mondo è il suo palcoscenico”.
L’aspetto piĂą interessante a mio avviso è costituito, come giĂ sottolineato, dalla scelta di andare “controcorrente” rispetto alla maggioranza degli altri commercials del settore, proponendo la macchina ferma e lo sfondo in movimento, all’interno di una location indoor.
Vi lascio alla visione dello spot: