Prima di tutto, com’è mia abitudine, vediamo di dare una definizione del termine a beneficio di tutti: si tratta di una tipologia di pubblicità non convenzionale che consiste nel promuovere un prodotto tramite proiezioni luminose.

Dagli esordi ad oggi, ne abbiamo letteralmente viste “di tutti i colori” al punto che qualcuno ha dimostrato addirittura stanchezza nei confronti del fenomeno.
Occorre tenere presente, però, l’evoluzione nel tempo che ha portato ad un aumento considerevole della qualità e creatività delle proiezioni.
Diamo un’occhiata ad un beamvertising di Volkswagen del 2007:

…ad un beamvertising del 2008 proiettato a Lisbona…

…ed infine ad una più recente campagna proiettata in Messico (e di non facile realizzazione):

Va indubbiamente riconosciuto il merito creativo di queste operazioni e non può non saltare agli occhi il progresso tecnologico fatto in soli due anni.

Una parte del merito di questo successo va forse alla sempre maggiore quota di “multimedialità” che popola le nostre vite. Quasi ogni aspetto delle nostre giornate è ormai occupato da schermi, monitor, display ed altri dispositivi di proiezione e riproduzione. Va da sé che il multimediale portato nelle strade non poteva non suscitare un certo interesse (perlomeno una certa curiosità) nel pubblico. Con somma soddisfazione degli amanti della fantascienza, infine, queste proiezioni ricordano da vicino noti successi cinematografici futuristici.

Chiudiamo questa breve galleria con un sorprendente beamvertising di Puma (settembre 2009):

Stupiti? Si tratta di una campagna di beamvertising promossa da Sportlife, nota marca leader in Olanda per i chewing gum.
Dal nome si può già dedurre qualcosa: si tratta di una nuova forma di pubblicità nata nell’underground metropolitano, che consiste nel promuovere un prodotto tramite proiezioni.
Nel caso specifico Sportlife ha pubblicizzato il proprio sito web proiettandone l’indirizzo, insieme alle immagini di un ragazzo in movimento sullo skateboard, sugli edifici di una città norvegese.
A giudicare dalle espressioni sorprese dei passanti si direbbe che l’iniziativa abbia sortito l’effetto desiderato, ovvero stupire e impressioanre il pubblico affinché ricordi il messaggio in relazione all’evento che lo ha trasmesso.

Ecco un altro esempio di beamvertising: si tratta della campagna per la promozione di Batman: The Dark Night:

Fonte per questa notizia: Bloguerrilla.it