Benedetta interattivitĂ , che consente di vivacizzare parecchio ogni momento dell’anno: come poteva non scatenarsi con fantasia in occasione del prossimo Natale?
É questa la scelta di IKEA, che non solo ha realizzato un video virale in stile RAP per invitare ad acquistare i regali presso i suoi punti vendita, ma ha addirittura creato un sito dedicato, natale.ikeastampa.it in cui è possibile creare cartoline d’auguri animate firmate naturalmente IKEA.
Le opzioni per inviare una cartolina ad amici e parenti sono due:
inviare una delle cartoline giĂ pronte e disponibili sul sito;
Creare una cartolina personalizzata inserendovi un proprio video.
I video della galleria sono coerenti con lo stile RAP della campagna e mostrano, all’interno dei sei pacchi-sorpresa, altrettanti oggetti del catalogo IKEA.
Per quanto riguarda invece i video fai-da-te, questi ultimi possono essere caricati tramite telefono cellulare, estrapolati dalla webcam in dotazione al computer, oppure caricati giĂ pron, a patto che non superino i 10 Mb di dimensioni.
Insomma, un mini sito giovane e pensato per i giovani. Un’idea simpatica per gli appassionati dell’interattivitĂ .
“Almost a third of 18-24 year olds around the world regularly talk about brands in online forums or discussion boards”
Poi entriamo direttamente nel “core” dell’argomento:
LONDON — A new global survey conducted by Synovate in conjunction with Microsoft reveals the extent to which young adults are willing to interact and engage with brands as part of their daily online activities. When asked about their online brand engagement in the last month, almost a third (28%) had talked about a brand on a discussion forum; almost a quarter (23%) had added brand-related content to their instant messenger service; and almost one in five (19%) had added branded content to their homepage or social networking site.
I dati parlano chiaro: i giovani presi in considerazione dalla ricerca hanno dichiarato di trascorrere online in media 2,5 ore al giorno del proprio tempo libero, nel corso delle quali: il 47% clicca regolarmente su banners e annunci; il 18% ottiene informazioni su brands e prodotti tramite i portali e ben il 24% (pari a quasi un quarto del totale) ha effettuato l’upload (= caricamento) di pubblicitĂ o video pubblicitari su social networks o siti di video nell’ultimo mese.
“However, the results of this survey show that they are more than just ‘comfortable’ – they are openly willing and eager to engage with brands online. They clearly feel their opinions about brands are important. They want to associate themselves with brands they see as ‘cool’ and this is why we see them uploading clips to their social networking sites and IM services,” comments Julian Rolfe, Global Manager, Young Adults Revealed, Synovate.”
Ottimo lavoro per Duracell, che in questo periodo sta rilanciando la propria immagine attraverso un’ondata di rinnovamento di immagine, che passa attraverso un sito interattivo, nuovi spot tv e giochi e concorsi online.
Pur conservando l’ormai nota e riconoscibilissima mascotte del coniglio rosa, il nuovo spot tv lo vede alle prese con il moderno sport cittadino di saltare su e giĂą dai muri e dagli edifici nel miglior stile della disciplina parkour.
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 Non solo.
Il simpatico coniglio è anche protagonista di una serie di giochi online (accessibili previa registrazione) e iniziative “viral” disponibili sul sito di Duracell:
Space Battle
Invia un messaggio dallo spazio
Bunny race
Paparazzi
Ma c’è di piĂą! Sempre all’interno del sito vi sono alcuni “canali” che offrono altre interessanti novitĂ e iniziative: Family, Music, Image & Photo, Video History. Infine, per gli appassionati del tenero coniglio Bunny, la sezione Download offre immagini e wallpapers per personalizzare il proprio computer.
“Follow the blast of freshness” recita lo slogan di Vigorsol che accoglie i navigatori della rete intenzionati a scoprire le avventure di Cippi, la nuova Mascotte aziendale.
Cippi.net, infatti, è un microsito creato da Vigorsol (e personalizzato per diversi paesi del mondo) avente per protagonista il simpatico scoiattolo Cippi, divenuto famoso grazie ad uno spot in cui l’animaletto riusciva a salvare la foresta grazie a metodi…come dire…non proprio ortodossi.
Nel sito sono disponibili diversi cartoons da guardare ed anche giochi interattivi piuttosto divertenti e perfettamente “in linea” con le caratteristiche del personaggio.
Cavalcando la fortunata onda degli “advergames” e dell’interattivitĂ , il simpatico Cippi esce così dal televisore per avventurarsi coraggiosamente nella rete.
Vi segnalo un interessante articolo di Nicola Ferrari pubblicato su webmarketing.html.it che affronta un tema piuttosto interessante: le nuove forme di business online, trattate attraverso l’analisi di tre realtĂ attuali di successo della rete quali YouTube, MySpace e Facebook.
La prima parte dell’articolo si intitola “Come ti monetizzo YouTube” e spiega come, vinte le iniziali perplessitĂ sulla possibilitĂ di rientro economico della spesa sostenuta da Google per l’acquisto della notissima piattaforma video, si sia giunti all’attuale successo della pubblicitĂ che comunica tramite i video. L’ “idea giusta” si è rivelata quella di stringere partnerships con altri colossi del settore, del calibro di iTunes e Amazon, consentendo così di acquistare rapidamente, ad esempio, un brano musicale che stiamo ascoltando. La Parola d’ordine è, quindi, “accorciare le distanze” tra ascolto (o visione) e acquisto per incrementare le vendite.
La seconda parte dell’articolo è intitolata: “Come ti monetizzo MySpace“, il social network che deteneva il primato prima del boom di Facebook. MySpace si è dotato di una piattaforma pubblicitaria dedicata, denominata My Ads, che utilizza sistemi giĂ noti come il pay per click e la contestualizzazione del target desiderato. Qualche dubbio permane, come spiega l’autore, circa il reale interesse che le aziende possono avere nei confronti di questa community.
La terza ed ultima parte si intitola “Come ti monetizzerei Facebook” e in questo caso il condizionale è d’obbligo nel senso che, a fianco della sua giĂ esistente piattaforma di pubblicitĂ Facebook Ads, l’autore ha un atteggiamento propositivo suggerendo che, grazie anche al crescente successo di questo social networks in termini di utenti e trend di crescita, si potrebbe pensare a nuovi e piĂą efficaci strumenti di promozione.
Per una lettura integrale dell’articolo, vi rimando direttamente alla fonte.
La notizia è del mese di Ottobre ma conserva, a mio avviso, intatta la sua validità .
Dopo l’inaugurazione di Youtube Insight, il servizio di statistiche per monitorare il successo e l’andamento dei video caricati su YouTube, il servizio si è ulteriormente specializzato grazie all’introduzione della funzione Hotspots.
In breve, non solo è possibile avere informazioni generiche sull’interesse che un determinato video suscita nei navigatori di internet ma è addirittura possibile monitorare quali parti di un clip riscuotono maggiore successo rispetto ad altre.
L’utilitĂ va ben al di lĂ della mera curiositĂ , soprattutto per le aziende che puntano sul viral marketing e sui video virali per promuovere i propri prodotti e servizi.
Grazie ad un monitoraggio effettuato con precisione oserei dire millimetrica, infatti, è possibile modificare i video e renderli piĂą accattivanti e gradevoli al “palato” virtuale del pubblico, aumentando così le proprie possibilitĂ di ottenere l’effetto virale desiderato.
Wednesday 10 September 2008 - postato da Nicolo' Fasce
Un ragazzino ha comprato il gioco del Golf realizzato dalla Electronic Arts e ha trovato un bug grazie al quale i giocatori potevano andare a colpire la palla anche camminando sull’acqua. Senza pensarci su due volte ha postato un filmato su Youtube per mostrare a tutti che il gioco ha questo problema, come per dire che la EA prima di rilasciarlo poteva testarlo meglio.
La EA che ben conosce la natura e la cultura del web l’ha presa con filosofia e ha sfruttato la critica fattagli dal ragazzino, inventandosi uno spot virale che sfrutta proprio questo bug e che vede come protagonista in carne e ossa Tiger Woods, il piĂą forte golfista del momento, non vi dico altro per non togliervi la sorpresa:
Tuesday 9 September 2008 - postato da Nicolo' Fasce
Se la calvizie è un problema che vi affligge, da oggi sarete più sereni, perchè avete delle grosse chance di fare pubblicità .
Lo so che pensate che vi stia prendendo in giro, ma è la veritĂ . L’ultima trovata di viral marketing che ho scovato in rete è quella realizzata dalla compagnia aerea Air New Zeland, che ha deciso di promuovere i suoi servizi innovativi tatuandone le caratteristiche su 50 teste pelate, usate come veri e propri cartelloni cranici. Non spaventatevi, il tatuaggio sparirĂ dopo due settimane.
Il compenso è di tutto rispetto, ben 1000$.
Se pensate di “avere la testa” per questo lavoro e passate dalle parti della Nuova Zelanda, potete proporvi a questo indirizzo, dove troverete anche un ottimo sito web promozionale, realizzato in Flash.
L’ho sempre detto io che per fare bene pubblicitĂ ci vuole la testa giusta!!!
Tuesday 9 September 2008 - postato da Nicolo' Fasce
Ikea si sta muovendo molto bene sul web. L’ultima trovata è quella di creare uno show on line con la partecipazione di attori famosi alle prese con gli aspetti della filosofia IKEA.
Il progetto partirĂ dal 22 di settembre sul sito Easytoassemble.tv ed è di tutto rispetto, visto che la serie di episodi è stata creata da Illeana Douglas, che ben conosciamo per i film: “L’ultima tentazione di Cristo”, “Quei bravi ragazzi” e “Cape Fear, Il promontorio della paura”.
Oltre che sul sito dedicato, gli episodi verranno pubblicati anche su Youtube e su Metacafe.
A questo indirizzo è possibile visionare alcuni trailer.
Recentemente la BMW ha lanciato per il mercato russo a Mosca la sua nuova Serie 7.
Per farlo ha organizzato un grande evento con ballerini del Bolshoi e musicisti. Fin qui nulla di originale, l’aspetto particolare è stato dato dal fatto che la macchina era nascosta in un’enorme clessidra contenente 180.000 palline luccicanti, che l’hanno lentamente svelata nel corso dello spettacolo. La musica classica insieme alla magia della clessidra hanno dato un impatto davvero magico alla presentazione.
Alcune immagini e l’immancabile filmato virale su Youtube:
Se la calvizie è un problema che vi affligge, da oggi sarete più sereni, perchè avete delle grosse chance di fare pubblicità .
Ikea si sta muovendo molto bene sul web. L’ultima trovata è quella di creare uno show on line con la partecipazione di attori famosi alle prese con gli aspetti della filosofia IKEA.
