Quando la pubblicitĂ si fa interattiva
postato da G.C.Fin dall’alba della televisione, il rapporto tra spot e spettatore è sempre stato “passivo”, nella misura in cui le pubblicitĂ sono sempre state trasmesse prima, durante o dopo un programma o un film e, diciamo la veritĂ , chi non ha mai fatto dello “zapping” passando da un canale all’altro in attesa che riprendesse la trasmissione?
Questo avviene perché la comunicazione è il più delle volte unilaterale ed è sovente più emozionale che esplicativa delle caratteristiche di un prodotto.
L’avvento dei nuovi canali digitali e satellitari ha portato anche una nuova forma di pubblicitĂ televisiva: quella interattiva.
In sintesi è l’utente che, se interessato, può consultare e sfogliare le pagine pubblicitarie a propria discrezione e in base ai propri interessi. Il sistema di navigazione ricorda in parte il televideo e in parte il web, anche perchĂ© oltre ai contenuti testuali ve ne sono altri fotografici e video.
Altra differenza rispetto allo spot tv tradizionale è la durata: non essendo vincolata ai tempi stretti imposti dalla logica televisiva, le pagine sono consultabili per tutto il tempo desiderato, consentendo di navigare avanti e indietro fra i diversi contenuti.
Inoltre il peculiare sistema di impaginazione dei contenuti permette di strutturare il messaggio in piĂą schede informative, con approfondimenti sulle caratteristiche tecniche del prodotto proposto.
Un caso emblematico è la pubblicitĂ della nuova auto Scirocco di Volkswagen presente su Sky, in cui vengono spiegate le caratteristiche tecniche dell’auto come in un dĂ©pliant.
In altri casi è addirittura possibile attivare offerte personalizzate (es. la pubblicitĂ di Vodafone sul digitale terrestre), rimanendo comodamente seduti davanti al proprio televisore. Tra le altre aziende note che hanno scelto la via della pubblicitĂ interattiva possiamo citare Poste Italiane e Q8 ma un fatto è evidente: anche la pubblicità è cambiata nel corso degli ultimi anni e ha imparato a sfruttare le nuove tecnologie e piattaforme di comunicazione per veicolare il proprio messaggio in una forma sempre piĂą personalizzata e disegnata intorno all’utente.