Le poste norvegesi hanno compiuto un’azione di rebranding, per accostare l’identità aziendale alla società collegata Bring. Nell’immagine potete vedere il vecchio e il nuovo logo (tratti da Underconsideration).
E’ stato rilasciato anche un comunicato stampa che spiega come mai sia stata intrapresa questa operazione, che, forse, per la Norvegia è una delle più grosse operazioni di rebranding mai messe in atto.
Dal punto di vista del marketing l’operazione non fa una grinza, viene stabilita un’identità di corporate, con un marchio ad ombrello che copre tutte le diverse branche della società:

Dal mio punto di vista personale, a prescindere dalle azioni di marketing, piange davvero il cuore nel veder sparire uno dei loghi più famosi in Norvegia. Da un lato perchè le poste norvegesi sono una delle 3 società che hanno il permesso di inserire la corona del Regno di Norvegia nel proprio logo, dall’altro perchè il nuovo logo diluisce molto l’immagine aziendale.
Se un’immagine tradizionale ha una forte personalità, è un buono strumento per differenziarsi dalla concorrenza ed è un errore abbandonarla. La si può aggiornare secondo i dettami della grafica moderna, ma un cambiamento così drastico è un vero salto nel buio.

Non è detto, infatti, che una forte immagine corporate sia sempre vincente, soprattutto in un servizio come quello postale dove sarebbe più vantaggioso un approccio friendly, con il postino che è quasi un amico e non un corriere di una multinazionale qualunque.

Questo articolo è stato pubblicato Thursday, 11 September 2008 alle 10:28 e classificato in Brand, Comunicazione, Cronache dal web, Logo, Marketing, News. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, ma non puoi effettuare trackback.