Ricerche globali di Microsoft e Synovate raccontano il rapporto tra i giovani e i Brands online
postato da G.C.L’articolo, pubblicato sul sito di Synovate, è dell’11 novembre 2008 ed è intitolato “Young adults eager to engage with brands online, Global research from Microsoft and Synovate reveals”.
La premessa è già di per sé piuttosto interessante:
“Almost a third of 18-24 year olds around the world regularly talk about brands in online forums or discussion boards”
Poi entriamo direttamente nel “core” dell’argomento:
LONDON — A new global survey conducted by Synovate in conjunction with Microsoft reveals the extent to which young adults are willing to interact and engage with brands as part of their daily online activities. When asked about their online brand engagement in the last month, almost a third (28%) had talked about a brand on a discussion forum; almost a quarter (23%) had added brand-related content to their instant messenger service; and almost one in five (19%) had added branded content to their homepage or social networking site.
I dati parlano chiaro: i giovani presi in considerazione dalla ricerca hanno dichiarato di trascorrere online in media 2,5 ore al giorno del proprio tempo libero, nel corso delle quali: il 47% clicca regolarmente su banners e annunci; il 18% ottiene informazioni su brands e prodotti tramite i portali e ben il 24% (pari a quasi un quarto del totale) ha effettuato l’upload (= caricamento) di pubblicitĂ o video pubblicitari su social networks o siti di video nell’ultimo mese.
“However, the results of this survey show that they are more than just ‘comfortable’ – they are openly willing and eager to engage with brands online. They clearly feel their opinions about brands are important. They want to associate themselves with brands they see as ‘cool’ and this is why we see them uploading clips to their social networking sites and IM services,” comments Julian Rolfe, Global Manager, Young Adults Revealed, Synovate.”
Ne consegue che la diffusa credenza – nel mondo dell’advertising – che i giovani siano refrattari alla pubblicitĂ sembra essere ampiamente smentita dai dati statistici. Non soltato essi non appaiono refrattari ma addirittura risultano “a proprio agio” nel mondo dell’advertising online.
In realtĂ la sorpresa è tale soltanto in apparenza: la chiave per comprendere il motivo di tanto interesse va ricercata nell’interattivitĂ . I giovani, infatti, amano interagire, esprimere la propria opinione e partecipare in prima persona alle discussioni. In sintesi, amano sentirsi attivi e coinvolti.
Quali son le attivitĂ preferite di questo popolo di giovani internauti? La ricerca ci spiega anche questo:
Il 94% degli intervistati legge regolarmente la posta elettronica; l’80% le news e le notizie di attualitĂ . Il 76% si interessa a film, musica e giochi o trascorre il proprio tempo in chat.
Il dato piĂą significativo, però, in senso pubblicitario ci arriva dal 73% dei giovani che dichiarano di aver guardato video clips online e soprattutto dal 9% che ha “passato” advertising virali e clip di marketing.
La ricerca effettuata da Synovate è stata condotta tnei mesi di Giugno e Luglio 2008 e ha preso in considerazione un considerevole numero di nazioni diverse: Bulgaria, Francia, Germania, Grecia, Italia, Norvegia, Polonia, Portogallo, Romania, Russia, Spagna, Svezia, Turchia, Regno Unito, Australia, Brasile, Canada, Cina, Egitto, Giappone, Messico, Marocco, Nuova Zelanda, Arabia Saudita, Sud Africa e Stati Uniti.
Fonte: www.synovate.com