Le iniziative che ruotano intorno alla promozione del rasoio Robotskin di Philips, ancora oggi a qualche mese di distanza dall’uscita dello spot tv omonimo, rappresentano a mio avviso un chiaro esempio di convergenza virtuosa tra diversi modi di fare pubblicità.
Il nome del prodotto evoca già atmosfere futuristiche che nello spot tv sono state ottimamente ricreate attraverso l’interazione tra la donna robot e il co-protagonista, di cui lei si prende delicatamente cura, tra luci digitali e musiche d’atmosfera. Uno spot estremamente efficace che si distingue dalle pubblicità più convenzionali – che condensano in pochi secondi il messaggio visivo, quello emozionale e il parlato – per la sua piacevole e rilassate “lentezza”, giocando tutto sull’aspetto emozionale.
Parallelamente allo spot ha preso vita il sito Robotskin.com che contiene, oltre allo stesso spot tv, una storia animata a episodi che ricorda molto i fumetti “spy story” anni ‘50 e un gioco, che consente di coinvolgere un amico fornendone i dati per realizzare un episodio “personalizzato” fatto su misura per lui.
Il tutto è impacchettato con molta cura: il sito si regge bene su una grafica accattivante e coerente con l’intero progetto, sia dal punto di vista visivo che sonoro. Si naviga bene tra i contenuti e gli episodi suscitano un certo interesse. Ovviamente al di sotto dell’abito estetico cucito su misura per il prodotto si trova l’impalcatura vera e propria, costituita dal messaggio pubblicitario che strizza l’occhio al viral marketing.

Per rinfrescarci la memoria, ecco lo spot tv:

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Questo articolo è stato pubblicato Friday, 29 February 2008 alle 16:32 e classificato in Cronache dal web, Curiosità dal web, Marketing, Pubblicità, Pubblicità web, Spot TV, Video advertising, Viral Marketing, Web, Web 2.0, Web Marketing. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, ma non puoi effettuare trackback.