Come promesso riprendiamo il discorso della nuova ondata di spot vintage che sta animando la nostra tv.
Nel post precedente abbiamo messo a fuoco l’aspetto della scelta della colonna sonora, evidenziando come in taluni casi siano stati rispolverati celebri brani degli anni ‘30, in controtendenza forse con le musiche leggere e sovente un po’ martellanti che caratterizzano gli spot estivi.
Oggi parliamo di bianco e nero e colore.
Ai più attenti non sarà sfuggito lo spot di Martini, girato in bianco e nero, avente come testimonial il celebre divo Hollywoodiano George Clooney.
L’ambientazione vintage, lo stile d’altri tempi, gli abiti e il protagonista circondato dai paparazzi inducono lo spettatore a calarsi in un’atmosfera dai toni decisamente retrò:

George Clooney Martini Commercial 2007

L’unico elemento di colore è rappresentato dal marchio Martini, che con il suo colore rosso spicca e contrasta fortemente con il bianco e nero della scena.

Passiamo adesso ad un secondo spot, realizzato per il prodotto Lambretta Pato avente per testimonial Valeria Marini. Anno: 2008.
Noterete alcuni tratti in comune con lo spot precedente: l’uso del bianco e nero in cui gli unici elementi colorati sono la lambretta e i due passeggeri, l’atmosfera da “Dolce vita, la presenza dei paparazzi e il ritorno di un veicolo che è stato simbolo di tutta un’epoca.
Valeria Marini riveste benissimo il ruolo della pin-up nonché femme fatale dalle forme generose, fasciata in un abito da sera in rosso, e ricorda i tempi migliori del cinema d’autore italiano.

Spot Lambretta Pato con Valeria Marini – 2008

Si potrebbero trovare diverse chiavi di lettura per spiegare questo ritorno alla Dolce vita, proprio in un momento in cui l’economia del bel paese è tutt’altro che bella e florida.
Ad esempio potrebbe non essere affatto casuale il desiderio di ripensare al periodo del boom economico, in cui c’erano grandi aspettative per il futuro e si guardava all’avvenire con entusiasmo.
Non è raro che nei momenti di grave crisi economica si guardi con nostalgia “a quando si stava meglio”.

Oppure si potrebbe pensare che ci troviamo in un momento di “stagnazione” della creatività: mancando idee nuove, ad esempio, il ritorno al passato potrebbe rappresentare una valida alternativa che, in fin dei conti, soprattutto a noi italiani “piace sempre”.

Altro esempio di questa ondata di fascino vintage sono state le recenti scelte di FIAT, che ha optato per un ritorno al passato testimoniato da questa immagine.

Passato sì o passato no? Passato sì, almeno a giudicare da quanto emerge da questa piccola analisi, appena accennata e non approfondita per motivi di spazio. In fin dei conti il passato risulta in qualche modo rassicurante: lo conosciamo, lo amiamo, lo studiamo, lo percepiamo come protettivo.

Una possibile alternativa ad un futuro che non ci appare poi così roseo, almeno per il momento, e che quindi ci trasmette una vaga inquietudine, neppure troppo velata.

Questo articolo è stato pubblicato Monday, 30 June 2008 alle 07:59 e classificato in Campagne Pubblicitarie, Comunicazione, Marketing, Pubblicità, Pubblicità web, Spot TV. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, ma non puoi effettuare trackback.