UPIM sceglie le emozioni
postato da G.C.
GiĂ da tempo abbiamo assistito ad un’inversione di tendenza nella comunicazione pubblicitaria: mentre fino a pochi anni fa si metteva il prodotto (di cui si decantavano le meraviglie) al centro del messaggio, da qualche tempo a questa parte l’attenzione si è spostata sul cliente. Certamente ricorderete alcuni spot – potrei citare ad esempio telefonia, prodotti bancari e automobili – il cui slogan recitava (con diverse declinazioni) “tutto intorno a te”, oppure “disegnato intorno a te”.
Le esigenze del target, dunque, prima di tutto: cellulari, vetture e soluzioni finanziarie ideate “su misura” e cucite addosso come un abito.
La nuova campagna di UPIM appoggia indubbiamente questa tendenza, che vede il consumatore al centro dell’attenzione, tuttavia l’approccio questa volta è di tipo essenzialmente emozionale. Il messaggio infatti è
“Sono le vostre emozioni a rendere i nostri prodotti unici. UPIM – La meraviglia di ogni giorno”
Il protagonista è un graziosissimo bambino che dopo aver sporcato, giocando, la propria maglietta preferita, non vede l’ora di poterla indossare di nuovo. Assiste quindi al suo lavaggio in lavatrice, alla sua asciugatura sulla corda per stendere e si addormenta dolcemente accanto alla finestra in attesa che sia pronta per essere indossata. Tutto gioca sulla meraviglia che compare sul viso del bambino quando vede che la maglietta è scomparsa dalle corde per stendere e la ritrova con gioia piegata e pronta su una sedia e la può finalmente stringere al cuore. Uno spot decisamente indovinato, in cui piĂą delle parole contano i gesti, le espressioni e le emozioni che il bambino trasmette al pubblico.
Un concentrato di poesia e delicatezza per uno spot che sa distinguersi efficacemente e “arrivare al cuore” del pubblico.