Buzz Marketing

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Advergame di Canon per gli Europei di Calcio 2008

Concorso Canon Europei 2008
Gli advergame sono una forma interessantissima di pubblicità per aumentare la brand awareness. Per ora ne abbiamo parlato ancora poco, ma recupero subito presentandovi il gioco on line che Canon, sponsor ufficiale dei “Campionati Europei di Calcio 2008”, ha realizzanto per questo evento.
Al gioco è collegato anche un concorso a premi, che terminerà il 25 di luglio 2008.

Fra l’altro Canon punta molto sulla fotografia sportiva, ormai sono famosi e direi quasi mitici i suoi teleobiettivi bianchi che siamo abituati a vedere a bordo campo. Ecco quindi che la sponsorizzazione dell’evento, tramite tutti i canali, compreso il web con l’advergame sia sicuramente una mossa vincente, con una campagna pianificata nel migliore dei modi.
Grazie a questo advergame inoltre Canon potrà raccogliere gli indirizzi e-mail e i dati di tantissimi potenziali clienti, con cui creare un database per inviare offerte speciali e notizie sui prodotti Canon, tutto fatto regolarmente rispettando la normativa sulla privacy.

Internet Video Metrics

Video MetricsSul blog di Robin Good è possibile trovare un interessantissimo post dedicato al web marketing relativo ai portali di condivisione dei video on line. L’aspetto che viene analizzato è come e quando una view viene conteggiata, elemento non banale, perchè come tutti ben sappiamo alla fine per valutare il successo di una campagna sono i numeri che contano.
Dai dati rilevati ogni sito utilizza dei parametri diversi: c’è chi conteggia la visione anche se si vede solo metà del filmato, chi almeno più di metà e chi se lo si vede tutto. Ancora c’è chi conteggia la visione solo se il filmato viene visto sul portale dove è stato caricato e non su altri siti in embed.
I portali presi in esame sono: Youtube, Google Video, Metacafe, Myspace, Revver, Yahoo Video, Aol Uncut, Dailymotion.
L’unico aspetto negativo di questa analisi è che i dati sono stati presi  fra il 5/06/2007 e il 12/06/2007 e quindi potrebbero non essere aggiornati.
Link: Internet Video Metrics: Quand’è Che Una Video View E’ Considerata Tale?

Guinness confermato per Firefox 3

Firefox 3Se avete partecipato al tentativo di guinness dei primati organizzato dalla Mozilla Foundation per il download di Firefox 3 probabilmente lo saprete già, perchè vi è stata inviata l’e-mail con il certificato di partecipazione, per tutti gli altri annuncio che il record è stato effettivamente battuto e il noto browser è entrato nel mitico libro dei guinness per il 2008.
I downloads di Firefox 3 nell’arco di 24 ore sono stati ben 8.002.530.
Ma il dato che mi interessa sottolineare è come l’evento virale stia ancora trascinando i downloads con un’onda davvero lunga. Infatti, nonostante siano passati diversi giorni dal guinness, i download sono arrivati all’incredibile cifra di 28,771,032 e paiono non volersi fermare.

Secondo i dati dei siti da noi realizzati Firefox attualmente si attesta intorno al 15% – 20%, forse con punte superiori per gli utenti più giovani; risultato assolutamente fantastico per un browser alternativo a quello installato di default su un PC o su un Mac.

Questo ci dimostra, se ancora ce ne fosse bisogno, come gli eventi virali sul web, se ben studiati e pianificati, portino a risultati di assoluto rilievo.

Lusso web 2.0: Love Cartier

Cartier Love
Il web 2.0, interattivo e dinamico, ormai è un must per tutti, anche per le aziende che fanno del lusso il proprio cavallo di battaglia, soprattutto perchè permette di raggiungere nel migliore dei modi le nuove generazioni. E’ la stessa Corinne Delattre Direttore della Comunicazione di Cartier International ad affermarlo, realizzando come i blogs, i social groups e i siti in genere siano, non più solo segni di una nuova era, ma una concreata realtà per le nuove generazioni.
E proprio in quest’ottica Cartier ha recentemente lanciato su Myspace il proprio spazio dedicato alla nuova collezione “Love by Cartier”.
Sul sito (www.myspace.com/lovebycartier) è possibile lasciare un commento e scaricare alcuni brani dedicati all’amore. L’obiettivo è quello di convogliare i navigatori verso il sito ufficiale della nuova collezione, dove è possibile vedere tutti i nuovi prodotti presentati in maniera originale, come, ad esempio, in foto o filmati il cui tema è l’amore. Non manca ovviamente anche una parte del sito per presentare i prodotti anche in maniera tradizionale, per soddisfare le esigenze di tutti i navigatori.

I Qr codes sbarcano in Australia

Qualche tempo fa avevo parlato dei Qr codes. Avevamo visto la loro vasta diffusione nei paesi orientali e analizzato il problema hardware per una loro diffusione per un utilizzo pubblicitario in occidente.
Oggi parliamo di nuovo dei Qr codes perchè a poco a poco stanno prendendo campo anche in Australia, dove l’agenzia pubblicitaria Ogilvy ha addirittura realizzato una campagna virale per il gruppo Telstra, che ha come tema proprio i Qr codes.
Ne è venuto fuori un simpatico filmato virale in cui i passanti costruiscono pezzo a pezzo il Qr Code dello spot.

Guerrilla Marketing per K-Swiss

Approfittando dell’importante torneo di tennis Roland Garros la nota marca K-Swiss ha realizzato un’installazione di sicuro impatto per i tifosi e gli appassionati di questo sport. Ha infatti creato una pallina da tennis del colore del proprio brand in formato gigante e l’ha abbinata a un cartellone pubblicitario installato su un furgoncino. L’effetto voluto è che il tennista nel cartellone abbia sparato fuori la pallina, che disgraziatamente ha demolito un’automobile. Da sottolineare anche la mobilità di questa installazione, che ha permesso di spostare la pubblicità in diversi punti di Parigi.
Eccovi alcune immagini:
K-Swiss Guerrilla

K-Swiss 2
K-Swiss Guerrilla

Qui invece potete visionare un filmato con i preparativi e le idee alla base dell’installazione, ma soprattutto vedere la reazione entusiasta delle persone:

Talent scouting on line per la RAI

Nuovi talenti - RAI
I canali televisivi on line stanno iniziando a ritagliarsi un posto nel cuore degli italiani. La RAI molto intelligentemente sfrutta questo nuovo mezzo per cercare nuovi talenti, utilizzando la fantastica interattività che permette la rete. Infatti, in ottica web 2.0, mamma RAI ha creato un canale televisivo on line dal nome Nuovi Talenti, sul quale sarà possibile pubblicare in stile Youtube il proprio provino e cercare quindi la strada del successo.
La partenza ufficiale è fissata per il 14 luglio, per il momento sul sito è possibile vedere un simpatico spot.
Link: Nuovi Talenti RAI

Firefox 3, record battuto!

Firefox 3Come ci si poteva attendere il viral marketing anche questa volta non ha tradito e Firefox 3 è riuscito a superare il record di download eseguiti per un programma in un solo giorno. In tutto il mondo, infatti, sono stati superati gli 8 milioni di download.
Il risultato è davvero notevole, ora non resta che attendere la conferma del record da parte della giuria del Guinness dei Primati.
Complimenti alla sezione marketing della Mozilla Foundation, credo proprio che questo evento possa essere paragonato al primo grande esempio di viral marketing e cioè alla diffusione delle caselle di posta di Hotmail.

Articoli correlati: Mozilla tenta il guinness dei primati

Firefox 3: è arrivato il giorno del guinness

Download Firefox 3
Oggi è il grande giorno per scaricare l’ultima versione di Firefox e partecipare quindi al tentativo di entrare nel guinness dei primati per il maggior numero di download di un programma eseguiti in un solo giorno.
Credo che questo possa definirsi l’evento virale dell’anno. Tutti i veri jeek non potranno mancare.
Link: Download Firefox 3

Articoli correlati: Mozilla tenda il record dei primati con Firefox 3

Il catalogo interattivo di Knickerpicker

Catalogo interattivo KnickerpickerInternet può essere sfruttato come mezzo per mostrare il nostro catalogo prodotti in maniera accattivante e interattiva, facendo conoscere la nostra azienda grazie anche al passaparola.
Ne è un ottimo esempio il sito con il catalogo interattivo di Knickerpicker, che presenta diverse linee di lingerie, costumi da bagno e articoli sportivi.
L’idea delle modelle in movimento grazie a filmati in flash era già stata sfruttata in passato per pubblicizzare in maniera virale alcuni prodotti, ma questa è la prima volta che la vedo applicata ad un intero catalogo.
Navigare sul sito è molto semplice, vi sono modelle diverse per taglia e carnagione, in modo tale che si possa apprezzare al meglio i prodotti presentati su un fisico che sia il più simile possibile al potenziale acquirente.
Fra l’altro il sito è realizzato molto bene, con colori accattivanti e piacevoli, perfettamente adatti al target.

Link: Knickerpicker