Viral Marketing

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Il video virale più sexy del 2008

Non ci sono dubbi, quest’anno il premio per il video virale più sexy del 2008 se lo aggiudica il portale danese di e-commerce Fleggaard, con una pubblicità che, visti i contenuti, non vedremo mai in Italia, ma che si sta diffondendo a macchia d’olio sul web.
L’insieme è un mix esplosivo di comicità e contenuti piccanti.

Benchvertising per Kit Kat: ecco la panchina di cioccolato

Il termine “Benchvertising” descrive una forma di comunicazione non convenzionale ottenuta utilizzando comuni panchine. Secondo alcuni potrebbe rientrare nella più ampia categoria dell’ambient marketing; in ogni caso stupisce positivamente l’idea di Nestlé (per pubblicizzare Kit Kat) di rivestire una panchina facendola somigliare ad una barretta di cioccolato. Un bel mix di efficacia e creatività.

Fonte: www.bloguerrilla.it

Unconventional Christmas: concerto per timer e forni a microonde

Abbiamo già appurato che alla creatività non c’è limite e lo ha ampiamente dimostrato l’azienda AKQA che ha realizzato un video virale in cui viene riprodotta con luci e suoni la melodia di Jingle Bells attraverso l’impostazione dei timer di diversi forni a microonde.

La geniale e simpatica iniziativa è a giusto titolo finita su Youtube con questo bel video:

Cartoline di auguri da parte di IKEA

Schermata del minisito by IKEA

Schermata del minisito by IKEA

Benedetta interattività, che consente di vivacizzare parecchio ogni momento dell’anno: come poteva non scatenarsi con fantasia in occasione del prossimo Natale?

É questa la scelta di IKEA, che non solo ha realizzato un video virale in stile RAP per invitare ad acquistare i regali presso i suoi punti vendita, ma ha addirittura creato un sito dedicato, natale.ikeastampa.it in cui è possibile creare cartoline d’auguri animate firmate naturalmente IKEA.

Le opzioni per inviare una cartolina ad amici e parenti sono due:

  1. inviare una delle cartoline già pronte e disponibili sul sito;
  2. Creare una cartolina personalizzata inserendovi un proprio video.

I video della galleria sono coerenti con lo stile RAP della campagna e mostrano, all’interno dei sei pacchi-sorpresa, altrettanti oggetti del catalogo IKEA.

Per quanto riguarda invece i video fai-da-te, questi ultimi possono essere caricati tramite telefono cellulare, estrapolati dalla webcam in dotazione al computer, oppure caricati già pron, a patto che non superino i 10 Mb di dimensioni.

Insomma, un mini sito giovane e pensato per i giovani. Un’idea simpatica per gli appassionati dell’interattività.

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Ambient marketing per Malaysia Airlines

Apprendiamo dal blog disruption.splinder.com, dedicato alla “creatività che rompe le convenzioni“, che la compagnia aerea Malaysia Airlines ha adottato all’interno dei suoi mezzi un ambient estremamente gradevole e suggestivo che invita i passeggeri a pensare alle prossime vacanze. L’iniziativa è volta alla promozione del pacchetto  Golden Holidays.

Di seguito un paio di esempi della suddetta campagna di marketing non convenzionale:

Ricerche globali di Microsoft e Synovate raccontano il rapporto tra i giovani e i Brands online

L’articolo, pubblicato sul sito di Synovate, è dell’11 novembre 2008 ed è intitolato “Young adults eager to engage with brands online, Global research from Microsoft and Synovate reveals”.
La premessa è già di per sé piuttosto interessante:

“Almost a third of 18-24 year olds around the world regularly talk about brands in online forums or discussion boards”

Poi entriamo direttamente nel “core” dell’argomento:

LONDON — A new global survey conducted by Synovate in conjunction with Microsoft reveals the extent to which young adults are willing to interact and engage with brands as part of their daily online activities. When asked about their online brand engagement in the last month, almost a third (28%) had talked about a brand on a discussion forum; almost a quarter (23%) had added brand-related content to their instant messenger service; and almost one in five (19%) had added branded content to their homepage or social networking site.

I dati parlano chiaro: i giovani presi in considerazione dalla ricerca hanno dichiarato di trascorrere online in media 2,5 ore al giorno del proprio tempo libero, nel corso delle quali: il 47% clicca regolarmente su banners e annunci; il 18% ottiene informazioni su brands e prodotti tramite i portali e ben il 24% (pari a quasi un quarto del totale) ha effettuato l’upload (= caricamento) di pubblicità o video pubblicitari su social networks o siti di video nell’ultimo mese.

“However, the results of this survey show that they are more than just ‘comfortable’ – they are openly willing and eager to engage with brands online. They clearly feel their opinions about brands are important. They want to associate themselves with brands they see as ‘cool’ and this is why we see them uploading clips to their social networking sites and IM services,” comments Julian Rolfe, Global Manager, Young Adults Revealed, Synovate.”

(altro…)

Ologrammi in vetrina per Adidas

Curiosa e interessante l’iniziativa di Adidas di mettere in vetrina, al posto dei tradizionali manichini, nientemeno che l’ologramma del calciatore Steve Mandanda, portiere dell’Olympique Marsiglia, molto amato dalla folla, come testimoniano le immagini dell’evento, pubblicate su YouTube.

Oltre ad alcune riprese dedicate all’nterazione tra pubblico e immagine virtuale, si assiste anche a qualche flash sul “making of“, ovvero sul dietro le quinte della produzione dell’ologramma.

Advergames, parkour e concorsi per la nuova immagine di Duracell

Ottimo lavoro per Duracell, che in questo periodo sta rilanciando la propria immagine attraverso un’ondata di rinnovamento di immagine, che passa attraverso un sito interattivo, nuovi spot tv e giochi e concorsi online.

Pur conservando l’ormai nota e riconoscibilissima mascotte del coniglio rosa, il nuovo spot tv lo vede alle prese con il moderno sport cittadino di saltare su e giù dai muri e dagli edifici nel miglior stile della disciplina parkour.

Non solo.
Il simpatico coniglio è anche protagonista di una serie di giochi online (accessibili previa registrazione) e iniziative “viral” disponibili sul sito di Duracell:

  1. Space Battle
  2. Invia un messaggio dallo spazio
  3. Bunny race
  4. Paparazzi

Ma c’è di più! Sempre all’interno del sito vi sono alcuni “canali” che offrono altre interessanti novità e iniziative: Family, Music, Image & Photo, Video History. Infine, per gli appassionati del tenero coniglio Bunny, la sezione Download offre immagini e wallpapers per personalizzare il proprio computer.

Cosa desiderare di più?

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Le avventure di Cippi online per promuovere Vigorsol

“Follow the blast of freshness” recita lo slogan di Vigorsol che accoglie i navigatori della rete intenzionati a scoprire le avventure di Cippi, la nuova Mascotte aziendale.

Cippi.net, infatti, è un microsito creato da Vigorsol (e personalizzato per diversi paesi del mondo) avente per protagonista il simpatico scoiattolo Cippi, divenuto famoso grazie ad uno spot in cui l’animaletto riusciva a salvare la foresta grazie a metodi…come dire…non proprio ortodossi.

Nel sito sono disponibili diversi cartoons da guardare ed anche giochi interattivi piuttosto divertenti e perfettamente “in linea” con le caratteristiche del personaggio.

Cavalcando la fortunata onda degli “advergames” e dell’interattività, il simpatico Cippi esce così dal televisore per avventurarsi coraggiosamente nella rete.

Per maggiori dettagli: www.cippi.net

Bus a fisarmonica? L'ambient marketing colpisce ancora

Autobus a fisarmonica
Autobus a fisarmonica

L’ambient marketing ha colpito ancora, questa volta in occasione del Camden Irish Music Festival.

L’idea non è forse originalissima ma decisamente simpatica. Ispirati sicuramente dalla giunzione tra le due vetture che compongono gli autobus particolarmente capienti, gli ideatori di questa campagna hanno sapientemente trasformato un’ordinario bus pubblico in una fisarmonica, ovvero un manifesto semovente per pubblicizzare l’evento musicale.

Direi che la visibilità è assicurata!

Fonte: Bloguerrilla