Molti li chiamano slogan ma con termine più preciso andrebbero chiamati baseline o pay off, ovvero quelle brevi frasi che riassumono un’idea, un concetto, un posizionamento associato a un marchio. Possono rimanere affiancati a un’azienda o a un prodotto per molti anni e per molte campagne.
Il loro scopo è dare un denominatore comune ai diversi annunci di una o più campagne multisoggetto, facendo da filo conduttore e da vero e proprio elemento identificativo forte per la marca.
Ne ho raccolti diversi che hanno avuto particolare successo:

Slogan Galbani

 

Nikon

Vodafone

Canon You Can

Nokia Connecting People

AppleNike - Just do it

Omsa

Ceres

Geox

Crodino